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Marketing Mirage
Vom 27. September bis 1. Oktober nimmt Mirage an der Cersaie, der internationalen Keramikfachmesse für die Architektur und Badeinrichtung, teil.
Nach der „erzwungenen“ Pause 2020 wird diese Ausgabe nicht nur eine Gelegenheit darstellen, um die neuen Kollektionen zu präsentieren, sondern auch, um den Standpunkt und die Ausdrucksweise mit einem komplett umgestalteten Stand zu ändern. So wird der Ausstellungsbereich eine neuen Beigeschmack bekommen, der die Erfahrung beim Besuch ansprechend und immersiv gestaltet und in der Lage ist, die Welt von Mirage „von allen Seiten“ zu zeigen.
Das wichtigste Ansuchen ist, für die Besucher mit vielfältigem kulturellen und sozialen Hintergrund attraktiv zu sein. Der Stand ist von Natur aus ein Objekt mit dem Hang, sich großzügig zu zeigen und sein architektonisches Aussehen und seine Inhalte zur Schau zu stellen.
In der aktuellen Übergangsphase der Pandemie dringt sich allerdings ein Thema auf, das der Kontingentierung, das eine Frage aufwirft: dem Publikum offen stehen oder sich vor einer wahllosen Invasion schützen?
Auf diese Frage hat Mirage mit einem überdachten Platz geantwortet, dem klassischen Symbol für die Gemeinschaft und den Handel sowie Bereich für neue Beziehungen. Ein Viereck also im Sinne einer ausgewogenen Union zwischen der notwendigen Ausstellung der neuen Feinsteinzeugplatten und einem bequemen, beruhigenden Ort, an dem die persönliche Kommunikation nachgeholt wird.
Um ins Detail zu gehen: Das Projekt besteht aus einer Halle mit imposanten Keramiktrennwänden, die den großen bedeckten Bereich stützen und abgrenzen, praktisch ein Hüter neuer Handelsbeziehungen und einer mysteriösen und ebenso anziehenden zentralen Installation.
Der Stand spielt außerdem mit dem Thema der Durchlässigkeit und des Kontrasts zwischen Schwere und Leichtigkeit. So sind die massiven Außentrennwände durchbrochen und gut voneinander distanziert, was externen Augen, die beobachten, was im Inneren abläuft, eine dynamische Lesung ermöglicht. Ebenso wie die Überdachung, die aus einer zweifachen Tragstruktur aus Holzbalken mit hohem, schmalen Querschnitt besteht, bei der Annäherung nach und nach dematerialisiert wird.
Der neue Stand von Mirage ist ein Ort, der das Durchqueren fließender gestaltet, der anzieht und aufnimmt und dabei jede statische Lesart und die Aufdringlichkeit seiner Form meidet, sondern vielmehr an der Einfachheit der Botschaft „Rückkehr in die Gemeinschaft“ inspiriert ist.
Wir erwarten Sie daher vom 27. September bis zum 1. Oktober in Halle 25, Stand A266- B267.
