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Marketing Mirage
Du 27 septembre au 1er octobre Mirage participera au Cersaie, le Salon International de la Céramique pour l’Architecture et l’Ameublement de Salle de Bain.
Après la pause « forcée » de 2020, cette édition sera l’occasion non seulement de présenter les nouvelles collections, mais aussi de changer de point de vue et d’expression avec un nouveau stand totalement redessiné. La zone d’exposition, en effet, aura une nouvelle connotation, rendant l’expérience de visite attrayante et immersive, en mesure de montrer l’univers Mirage « à 360 degrés ».
L’objectif le plus important est de générer de l’attraction auprès des visiteurs, les plus culturellement et socialement variés. Le stand est donc, de par sa nature, un objet doté d’une prédisposition généreuse à se montrer, à exposer son aspect architectural et ses contenus.
Dans la phase actuelle de transition pandémique s’ajoute cependant un thème, celui du contingentement, qui pose une question : s’ouvrir au public ou se protéger contre l’invasion incontrôlée ?
A cette demande, Mirage a répondu par une place couverte, symbole classique de communauté et de commerce, ainsi que d’espace de nouvelles relations. Un quadrilatère, donc, entendu comme synthèse équilibrée entre la nécessaire exposition des nouvelles plaques en grès cérame et un lieu confortable et rassurant dans lequel retrouver la communication visuelle.
Pour entrer dans les détails, le projet consiste en un pavillon composé d’imposants panneaux céramiques qui soutiennent et délimitent une large surface couverte, lieu de nouveaux échanges commerciaux et d’une installation centrale aussi mystérieuse qu’attrayante.
Le stand joue également sur le thème de la perméabilité et du contraste entre gravité et légèreté. Les massifs panneaux du périmètre sont en effet ébréchés et bien éloignés les uns des autres, permettant à l’œil extérieur une lecture dynamique de ce qui se passe à l’intérieur. De même que sa couverture, composée d’un double ourdissage de poutres en bois de section haute et droite, se dématérialise progressivement en se rapprochant.
Le nouveau stand Mirage est un lieu qui favorise la fluidité de passage, qui attire et accueille en évitant toute lecture statique et tout protagonisme de sa forme et s’inspire finalement de la simplicité du message de « retour à la communauté ».
Nous vous attendons donc du 27 septembre au 1er octobre, pavillon 25 stand A266- B267.
